Perilaku Konsumen terhadap Kebijakan PPN 12% dalam Perspektif Keadilan Pajak di Indonesia


  • Puji Rahayu * Mail Universitas Islam Kadiri, Kediri, Indonesia
  • Zaenul Muttaqien Universitas Islam Kadiri, Kediri, Indonesia
  • (*) Corresponding Author
Keywords: Consumer Behavior; Value-added Tax; PMK 131 Tahun 2024; PMK 11 Tahun 2025

Abstract

In early 2025, a 12% Value Added Tax (VAT) rate began to be implemented. Although this VAT rate only increased by 1% from the previous year's 11%, it has generated various perceptions among the public and industry. The public assumed the VAT rate increase would be followed by increases in the prices of other necessities. Furthermore, entrepreneurs also felt the impact of this VAT rate increase, fearing panic buying before the VAT rate increases and a decrease in consumer purchasing power after the VAT rate increases. The government has prepared several policies as alternatives. However, are these policies relevant to the concerns faced by consumers from various levels of society. The method used in this research is qualitative with secondary data analysis in the form of scientific articles. Articles were obtained using the Publish or Perish (PoP) tool, then the articles were presented in statistical form by the researcher. Furthermore, the findings of the literature review were used to analyze government policies, namely PMK 131 of 2024 and PMK 11 of 2025. The results of the study show that PMK 131 of 2024 and PMK 11 of 2025 strongly prioritize the principle of justice in VAT collection. VAT collection on non-luxury goods is subject to a rate of 12% multiplied by 1 1/12 of the selling or import price, while for luxury goods the collection is directly multiplied by 12% of the selling or import price. Therefore, it can be concluded that PMK 131 of 2024 is very relevant to address the problem of the VAT gap in collection and the increase in the 12% VAT rate does not impact consumers of non-luxury goods. Because the final result of this VAT collection according to the calculation formula is the same as being subject to a rate of 11%.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Abrori, A., Pahala, I., & Wahono, P. (2025). Pengaruh Persepsi Tarif Pajak Pertambahan Nilai terhadap Perilaku Belanja Konsumen dengan Tingkat Pendapatan sebagai Variabel Pemoderasi. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Dan Keuangan, 6(1), 1–12. https://doi.org/DOI: ttps://doi.org/10.53697/emak.v6i1.2056

Alistiqomah, C. I. (2025). Pengaruh Kenaikan Tarif Ppn Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen : Studi Kasus Produk Mixue di Kediri. JPE: Jurnal Perubahan Ekonomi, 9(1), 36–47. https://doi.org/https://doi.org/10.56870/07xp6j60

Andaningsih, I. R., Novita, N., & Muis, M. A. (2023). Pentingnya Penerapan Peraturan Pemerintah Nomor 44 Tahun 2022 Kepada Pengusaha Kena Pajak Di Wilayah Jabodetabek. Jurnal Riset Akuntansi Politala, 6(2), 278–288. https://doi.org/10.34128/jra.v6i2.180

Andriani, V., Anggraini, L. D., & Meiriasari, V. (2024). Pengaruh PPN dan PPnBM Terhadap Daya Beli Konsumen Barang Elektronik Pada Electronik Pro Transmart PCC. EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(4), 927–937. https://doi.org/https://doi.org/10.56799/ekoma.v3i4.3529

Ayem, S., Wahidah, U., & Nurlitawati, M. (2025). Kepuasan konsumen sebagai moderasi kenaikan PPN dan celebrity endorser terhadap minat beli. Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi, 6(1), 149–166. https://doi.org/10.37631/ebisma.v6i1.1813

Ayu, Y. P. S., & Badafa, M. I. P. (2024). Pengaruh Kenaikan Pajak Pertambahan Nilai ( PPN ) Terhadap Perilaku Pengelolaan Keuangan Mahasiswa Untuk Mencapai Kebebasan Finansial. Jurnal Media Akademik (JMA), 2(12). https://doi.org/10.62281

Dewi, M., Irawan, A., & Audina, B. P. (2024). Pengaruh Kenaikan Tarif PPn dan Harga Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Perdagangan Retail di Karawang. J-CEKI: Jurnal Cendekian Ilmiah, 3(6), 6983–6991. https://doi.org/https://doi.org/10.56799/jceki.v3i6.5619

Fadhilah, A. F., & Rachmawati, N. A. (2024). Apakah Promosi Penjualan Melalui Media Sosial dan Potongan Harga Mempengaruhi Niat Beli Konsumen dengan Kenaikan Tarif Pajak Pertamabahan Nilai sebagai Variabel Moderasi? Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 13(1), 75–89. https://doi.org/https://doi.org/10.36080/jak.v13i1.2818

Febiola, L., & Hasnawati. (2024). Analisa Persepsi Wajib Pajak Orang Pribadi Terhadap Kebijakan Kenaikan Tarif Pajak Pertambahan Nilai Menjadi 12% Di Tahun 2025. Journal of S Ocial and Economics Research, 6(1), 123–138. https://doi.org/https://doi.org/10.54783/jser.v6i1.543

Fitriana, & Marinda, N. (2024). Pengaruh Kenaikan Pajak Pertambahan Nilai Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Generasi Z Dalam Transaksi E-Commerce Sebagai Pemoderasi. Jurnal Akuntansi, Keuangan, Perpajakan Dan Tata Kelola Perusahaan (JAKPT), 2(2), 568–575. https://doi.org/10.52447/map.v9i1.7466

Fuadah, N., Paulina, E., Sunandar, N., Hermawan, I., & Juniarso, A. (2024). Analisis Penerapan Pajak Pertambahan Nilai Pada Transaksi E-commerce dan Konvensional. JURNAL AKTIVA: RISET AKUNTANSI DAN KEUANGAN, 6(2), 152–164. https://doi.org/https://doi.org/10.52005/aktiva.v6i2.239

Hajatina, & Hasanah, U. (2024). Analisis Dampak Kenaikan Tarif Pajak Pertambahan Nilai ( PPN ) Terhadap Perilaku Konsumsi Dan Kesejahteraan Masyarakat. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 36–51. https://doi.org/https://doi.org/10.36490/jmdb.v3i2.1452

Indah, M., Randa, F., & Danduru, B. P. (2023). Persepsi Konsumen Barang Elektronik Mengenai Penetapan Pajak Pertambahan Nilai (Ppn) 11%. JeJAk: Jurnal Mahasiswa Akuntansi, 1(1), 77–85. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/JeJAk.v4i1.2826

Kementerian Keuangan Republik Indonesia. (2024). PMK Nomor 131 Tahun 2024 Tentang Perlakuan Pajak Pertambahan Nilai Atas Impor Barang Kena Pajak, Penyerahan Jasa Kena Pajak, Pemanfaatan Barang Kena Pajak Tidak Berwujud dari luar daerah Pabean di dalam Daerah Pabean, dan Pemanfaatan Jasa Kena Pajak Dari . Kementerian Keuangan Republik Indonesia. https://www.pajak.go.id/id/peraturan/petunjuk-teknis-pembuatan-faktur-pajak-dalam-rangka-pelaksanaan-peraturan-menteri

Kementerian Keuangan Republik Indonesia. (2025). PMK No. 11 Tahun 2025 Tentang Ketentuan Nilai Lain Sebagai Dasar Pengenaan Pajak Dan Besaran Tertentu Pajak Pertambahan Nilai (11). Kementerian Keuangan Republik Indonesia. https://www.pajak.go.id/id/peraturan/ketentuan-pelaporan-pajak-penghasilan-pajak-pertambahan-nilai-pajak-penjualan-atas-0

Kurnaini, A. F., & Rahmawati, I. D. (2024). Analisis Dampak Kenaikan Tarif Pajak Pertambahan Nilai ( PPN ) terhadap Daya Beli Masyarakat di Kabupaten Sidoarjo. MASIP: Jurnal Manajemen Administrasi Bisnis Dan Publik Terapan, 2(3). https://doi.org/: https://doi.org/10.59061/masip.v2i3.737

Kwan, M. C., & Sarjono, B. (2024). Dampak Kenaikan Tarif Pajak Pertambahan Nilai Pada Perilaku Konsumen di Indonesia. Jurnal Adijaya Multidisplin, 2(03), 338–348. https://doi.org/https://doi.org/10.33024/jam.v14i1.21504

Lestari, A. J., Nuridah, S., & Littu, H. (2023). Pengaruh Kenaikan Tarif PPN 11% Terhadap Daya Beli Konsumen Apotek di Kabupaten Bekasi. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(4), 7757–7768. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/innovative.v3i4

Lingga, S. M., Sitompul, G. O., & Purba, H. (2024). The Influence Of Digital Marketing And VAT ( Value Added Tax ) Literacy On Consumer Purchasing Behavior. Moneter : Jurnal Keuangan Dan Perbankan, 12(3), 582–591. https://doi.org/https://doi.org/10.32832/moneter.v12i3

Mangngalla, M. (2024). Peningkatan Tarif Ppn 11% Dan Dampaknya Terhadap Profitabilitas Perusahaan. JeJAk: Jurnal Mahasiswa Akuntansi, 1(2). https://doi.org/Https://Doi.Org/10.34208/JeJAk.V2i3.1396

Marismiati, M., & Woman, S. Y. (2024). Pengaruh Kenaikan Pajak Pertambahan Nilai (PPN) 11% Terhadap Daya Beli Mobil Pada Auto2000 Pasteur Bandung. Land Journal, 5(2), 351–363. https://doi.org/10.47491/landjournal.v5i2.3633

Meiyasa, A. Z., Maharani, D. S., & Fitrie, R. A. (2024). Analisis Keputusan Pemerintah Mengenai Kebijakan Kenaikan Tarif Pajak Pertambahan Nilai Sebesar 11 Persen. Indonesian Journal of Public Administration Review, 1(2), 14. https://doi.org/https://doi.org/10.47134/par.v1i2.2386

Muttaqien, Z., Sudarmiatin, S., & Munawaroh, N. A. (2024). How is the Development of Integrated Marketing Communication (IMC) Research on MSMEs in Indonesia from 2017 to 2023: A Bibliometric Analysis Approach. Formosa Journal of Science and Technology (FJST), 3(4), 825–846. https://doi.org/https://doi.org/10.55927/fjst.v3i4.9172

Nugraini, A., & Fauzan, A. (2024). Hubungan Kenaikan Tarif PPN terhadap Minat Beli Masyarakat. CENDEKIA : Jurnal Penelitian Dan Pengkajian Ilmiah, 1(12), 945–955. https://doi.org/10.62335

Podungge, S., Sudirman, Sofhian, & Ajuna, L. H. (2024). Efek kenaikan PPN di indonesia. Mutawazzin (Jurnal Ekonomi Syariah IAIN Sultan Amai Gorontalo), 5(2), 121–130. https://doi.org/https://doi.org/10.54045/mutawazin.v5i2.2101

Presiden Republik Indonesia. (2021). Undang-Undang No. 7 Tahun 2021 tentang Harmonisasi Peraturan Perpajakan. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2021 Nomor 246. www.djpk.depkeu.go.id

Primasatya, R. D., Soegiarto, Y., & Rahayu, O. P. (2024). Pengaruh Tarif PPN Terhadap Intensi Dan Daya Beli Pembeli Perempuan di Online Indonesia. JAA: Jurnal Aplikasi Akuntansi, 9(1), 156–169. https://doi.org/10.29303/jaa.v9i1.446

Putri, V. G., & Subandoro, A. (2022). Analisis Pengaruh Kenaikan Tarif Ppn 11% Terhadap Penjualan Pada Pt X. Jurnal Revenue : Jurnal Ilmiah Akuntansi, 3(1), 54–58. https://doi.org/10.46306/rev.v3i1.95

Rahayu, P. (2024). The impact of artificial intelligence on Taxation Aspect: A Qualitative Study. InFestasi, 20(1), 38–53. https://doi.org/10.1007/BF01891720

Rirantri, B., Selvianti, D., & Srihastuti, E. (2024). Dampak Kenaikan PPN 11 % Terhadap Profitabilitas Perusahaan Pertanian Pasca Pandemi COVID-19. RANI: Jurnal Riset Akuntansi Dan Manajemen Bisnis, 1(2), 34–41. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/ran.v5i2.6309

Septiani, F. D. (2023). Krisis Keuangan Dan Transformasi Kebijakan Apbn: Tantangan Dan Strategi Khusus Pada Pajak Penghasilan (Pph) Dan Pajak Pertambahan Nilai (Ppn). JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi)., 10(3), 2180–2192. https://doi.org/10.35794/jmbi.v10i3.52756

Septiyani, L., Amelia, R. W., Pratomo, S. A., Gatot, R., & Christanti, P. L. (2024). Pengaruh PPN 11 % Terhadap Daya Beli Produk Kecantikan Di Kabupaten Klaten. GREENOMIKA, 06(2), 183–192. https://doi.org/10.55732/unu.gnk.2024.06.2.8

Wila, N. U., & Anisa, N. A. (2023). Dampak Peningkatan Tarif PPN Terhadap Omzet Penjualan Pada PT XYZ. Bridging: Journal of Islamic Digital Economic and Management, 1(1), 192–197. https://doi.org/https://doi.org/10.55606/als.v2i2.220

Yashilva, W. (2024). Indonesia Peringkat 2 Pajak PPN Tertinggi di ASEAN. GoodStats. https://data.goodstats.id/statistic/indonesia-peringkat-2-pajak-ppn-tertinggi-di-asean-0Ly1x


Bila bermanfaat silahkan share artikel ini

Berikan Komentar Anda terhadap artikel Perilaku Konsumen terhadap Kebijakan PPN 12% dalam Perspektif Keadilan Pajak di Indonesia

Dimensions Badge
Article History
Submitted: 2025-09-05
Published: 2025-10-16
Abstract View: 1042 times
PDF Download: 1297 times
Section
Articles