Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian


  • Sabda Dian Nurani Siahaan * Mail Universitas Negeri Medan, Medan, Indonesia
  • Aurora Elise Putriku Universitas Negeri Medan, Medan, Indonesia
  • (*) Corresponding Author
Keywords: Price; Product Quality; Sales Promotion; Purchasing Decision

Abstract

The purpose of the research is to find out the impact of Price, Product Quality, and Sales Promotion on Consumer Purchasing Decisions at KFC restaurant Sun Plaza Medan. This study is descriptive quantitative research and the data was collected through questionnaires distributed to 100 respondents. The sampling technique is simple Non Probability Sampling and this research was conducted in October - December 2020. The data analysis method used is multiple linear regression analysis. The results of this study showed: (1) Price (X1) has a positive and significant impact on Purchasing Decisions (Y); (2) Product Quality (X2) positively and significantly affects Purchasing Decisions (Y); (3) Sales Promotion (X3) positively and significantly affects Purchasing Decisions (Y); (4) and the Price, Product Quality, and Sales Promotion simultaneously have a positive and significant effect on Consumer Purchasing Decisions.

References

Adnan, A. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Susu Morinaga di Kota Lhokseumawe. Jurnal Visioner & Strategis, 7(2).

Afnina, A., & Hastuti, Y. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Pelanggan. Jurnal Samudra Ekonomi Dan Bisnis, 9(1), 21–30.

Anggraeni, D. P., & Kumadji, S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan (Survei pada Pelanggan Nasi Rawon di Rumah Makan Sakinah Kota Pasuruan). Jurnal Administrasi Bisnis, 37(1), 171–177.

Habibah, U. (2016). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Kota Bangkalan Madura. JEB17: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(01).

Putri, R. S., & Safri, I. (2015). Pengaruh Promosi Penjualan Dalam Meningkatkan Penjualan Mobil Mitsubishi Pada PT. Pekan Perkasa Berlian Motor Pekanbaru. VALUTA, 1(2), 298–321.

Rugaya, S. (2019). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Pada PT. Hadji Kalla Cabang Urip Sumoharjo di Kota Makassar. UNIVERSITA NEGERI MAKASSAR.

Setiadi, N. J. (2008). Business Economics and Managerial Decision Making. Kencana.

Tunis, A. J., & Martina, S. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Thesecret Factory Outlet. Jurnal Pariwisata, 3(1), 60–72.

Yoebrilianti, A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Produk Fashion Dengan Gaya Hidup Sebagai Variabel Moderator (Studi Kasus Pada Jejaring Sosial).


Bila bermanfaat silahkan share artikel ini

Berikan Komentar Anda terhadap artikel Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian

Article History
Submitted: 2021-04-16 Published: 2021-06-30
Section
Articles