Pengaruh Live Streaming, Diskon Tanggal Kembar, Gratis Ongkir, Dan Ulasan Produk Terhadap Minat Beli

Galland Ganesha; Budi Setiawan; Rosmawaty Rosmawaty

doi:10.47065/jbe.v6i1.7039

Galland Ganesha * Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia
Budi Setiawan Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia
Rosmawaty Rosmawaty Universitas Indo Global Mandiri, Palembang, Indonesia

(*) Corresponding Author

DOI: https://doi.org/10.47065/jbe.v6i1.7039

Keywords: Live Streaming; Double-Date Discounts; Free Shipping; Product Reviews; Purchase Intention; SDG8

Abstract

This research analyzes the influence of live streaming, twin date discounts, free shipping, and product reviews on interest buy for students in Palembang City when shopping on Shopee. With the development of e-commerce, promotional strategies have become crucial in attracting consumers. This research also shows the relevance of e-commerce in supporting the achievement of the United Nations Sustainable Development Goals (UN SDGs), especially in accelerating economic growth (SDG 8). Data was collected through a survey of 96 respondents and analyzed using PLS-SEM. The research results show that live streaming and free shipping have no effect on buying interest. In contrast, twin date discounts and product reviews have a positive and significant influence. These findings provide insight for Shopee to optimize promotional strategies to increase competitiveness. Theoretically, this research contributes to digital marketing literature and supports the implementation of SDGs through more inclusive and sustainable e-commerce promotion innovation.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Alawiyah, T. (2023). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Pada Event Tanggal Kembar (Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee). Jurnal Pendidikan Dan Konseling, 5(1), 5418–5426.

Amalia, P. (2023). Pengaruh Diskon Tanggal Kembar Dan Gratis Ongkir Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Ekonomi Islam Uii. (Doctoral Dissertation, Universitas Islam Indonesia)., 1–127.

Bayu, I. (2020). Pengaruh Kedisiplinan dan Komitmen Karyawan Melalui Penggunaan Aplikasi Greatday di Pt Jasa Raharja (Persero) Cabang Sumatera Utara.

Firdaus, M., Rachma, N., & Rizal, M. (2020) Pengaruh Kemudahan, Kepercayaan, Kemanfaatan Dan Tagline Gratis Ongkir Terhadap Minat Beli Ulang Pada Situs Shopee Online Shop. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 9(17), 138–155

Hair, J. F., G.T.M, H., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS - SEM). Sage Publication.

Hair, J. F., Howard, M. C., & Nitzl, C. (2020). Assessing measurement model quality in PLS-SEM using confirmatory composite analysis. Journal of Business Research, 109(November 2019), 101–110. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.11.069

Hasibuan, A. P. K. (2022). Pengaruh Desain Produk Dan Ulasan Produk Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Lazada ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Stambuk 2018 Universitas Medan Area.

Hidayat, A. (2021). Inner Model PLS SEM dalam SMARTPLS: Path Analysis. Statistikian. https://www.statistikian.com/2021/04/inner-model-pls-sem-smart-pls.html

Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. https://doi.org/10.37403/mjm.v6i1.143

Paramita, A., Ali, H., & Dwikoco, F. (2022). Pengaruh Labelisasi Halal , Kualitas Produk , Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian (Literatute Review Manajemen Pemasaran). 3(2), 660–669

Qadarsi, J., & Utami, W. Y. (2021). Pengaruh Harbolnas (Hari Belanja Online Nasional) Dan Voucher Gratis Ongkir Terhadap Tingkat Pembelian Di Online Market Place Shopee Kota Tangerang. Ekonomi Bisnis, 27(2), 816–824. https://doi.org/10.33592/jeb.v27i2.2689

Rahmawaty, I., Sa’adah, L., & Musyafaah, L. (2023). Pengaruh Live Streaming Selling, Review Product, Dan Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 80. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5956

Sari, S., Radjab, E., S, P. S., & Radjab, E. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Dengan Gratis Ongkos Kirim Sebagai Variabel Intervening Pada Aplikasi Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sulawesi Barat), 6(2), 506–514.

Sasmita, I. (2021). Pengaruh Tagline “Gratis Ongkir” Marketplace Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Masyarakat Kota Makassar.

Setiawan, B. (2023). Fintetch and Financial Inclusion: Cross Country Study Comparing Indonesia and Hungary. The Thesis of The Ph.D Dissertation. [Hungarian University of Agriculture and Life Sciences].

Siswanto, E. J., & Aryanto, V. D. W. (2024). Pengaruh Live Streaming, Advertising dan Affiliate Marketing Terhadap Minat Beli Di Shopee (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Dian Nuswantoro). Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi (JEBMA), 4(1), 1–11.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (2nd ed.). Alfabeta. https://doi.org/10.47709/jebma.v4i1.3329

Tamara, S., Alie, J., & Wadud, M. (2021). The Effects of Brand Image and Price on Purchase Decision of Vivo Smartphones in Pampangan District. 2(1), 12–26.

Winda Sri Astuti, Ang Reny, Dwisason Tandiono, C. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, Ulasan, Dan Foto Produk Terhadap Keputusan Pembelian E - Commerce. 5, 159–176

Yulistiyani, N., Afwa, A., & Puspita, A. (2024). Pengaruh Promo Gratis Ongkos Kirim dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada Event Tanggal Kembar Shopee di Pekanbaru. AJurnal Ilmiah Keagamaan Dan Kemasyarakatan, 18(1), 1–18. https://doi.org/10.35931/aq.v18i1.2971

Bila bermanfaat silahkan share artikel ini

Berikan Komentar Anda terhadap artikel Pengaruh Live Streaming, Diskon Tanggal Kembar, Gratis Ongkir, Dan Ulasan Produk Terhadap Minat Beli